¿Cuántas veces has escuchado los términos Identidad corporativa, Branding e Imagen de marca indistintamente por las redes sociales?
Seguramente, muchas.
Pero, como puedes intuir, por mucho que estén relacionados, cada término tiene una definición y objetivo propios dentro del desarrollo de una marca.
Por eso resulta imprescindible que entiendas la diferencia e importancia que cada uno tiene en el mundo del marketing y de la comunicación.
En este artículo te lo explicamos todo con más detalle.
¿Qué es la identidad corporativa y por qué es imprescindible para una marca?
Con identidad corporativa nos referimos al conjunto de características, creencias y valores que identifican a un negocio y le diferencian de los demás. Como el propio término indica, la identidad corporativa permite a una marca transmitir su personalidad, misión, visión y objetivos. En pocas palabras, es la manera en la que se presenta a su público, bien sea a nivel interno o a nivel externo.
Para construir su identidad corporativa, las marcas se basan en los elementos visuales y conceptuales que conforman su imagen de marca, como, por ejemplo, su logotipo, su tipografía, su paleta de color, etc.
(Sí: TODO está relacionado. Pero no te preocupes, gracias a esta guía podrás entender bien la diferencia entre cada concepto de marketing.)
Cuando la identidad corporativa de una marca está bien desarrollada, no solo logra construirse una imagen muy sólida y coherente en la mente de sus potenciales clientes, empleados, socios, etc., sino que además puede fortalecer su lealtad y mejorar la percepción y confianza de sus clientes hacia su negocio.
En resumena, una identidad de marca bien gestionada es sinónimo de diferenciación y posicionamiento en un mercado generalmente saturado.
¿Qué es el branding y cómo puede potenciar tu negocio?
Antes de nada, te avisamos de que en nuestro perfil de instagram tenemos una serie completa dedicada al branding, donde encontrarás toda la información clave para poder desarrollar el branding de tu marca, evitando cualquier eventual error. Son vídeos cortitos que puedes procesar con facilidad.
Volviendo al punto principal: ¿Qué entendemos por branding?
El branding es el proceso de creación, gestión y desarrollo que sigue una marca para posicionarse en la mente de sus consumidores y lograr conectar con ellos a través de sus valores, su personalidad, su propósito y las experiencias que ofrece.
Piensa en el branding como el proceso de construcción de la marca. Es decir, aquella estrategia que permite a la empresa decidir cómo se comporta la marca. No hay que confundirlo con la Identidad corporativa, que muestra cómo se ve la marca una vez el branding esté acabado.
¿Por qué es indispensable el branding para una marca? En un mercado cada vez más saturado, la estrategia de branding permite:
- Generar reconocimiento de marca;
- Crear vínculos emocionales;
- Aportar coherencia y profesionalidad;
- Impulsar el crecimiento.
En pocas palabras, sin una buena estrategia de branding, resulta más difícil impulsar tu marca y hacer que destaque entre las miles de marcas que ya existen en el mercado.
¿Qué es la imagen de marca y por qué te debería importar?
El término imagen de marca en marketing hace referencia a la percepción general que tienen los consumidores sobre una empresa, producto o servicio.
Incluye, en parte, elementos visuales como el logotipo, la tipografía o la paleta de color, además de elementos intangibles, tales como los valores o la comunicación empresarial de la marca.
Todos estos factores influyen en cómo la marca es percibida, incluyendo su reputación, los valores que representa, la calidad de sus productos o servicios, su historia, su presencia en el mercado y la experiencia que ofrece a sus clientes.
Por eso, la imagen de marca representa un activo imprescindible para las empresas, dado que influye directamente en las decisiones de compra de los clientes y, por ende, en el éxito de la marca.
¡Resumamos!
La identidad corporativa es la “cara visible” de la marca. Es decir: todos los elementos visuales y comunicativos que la representan, además de sus valores, misión y filosofía de la empresa.
El branding, por su parte, es el proceso estratégico que permite construir y gestionar la marca. Incluye la definición del propósito, los valores, la personalidad, la propuesta de valor y cómo se comunica con su público.
Finalmente, la imagen de marca es la percepción que tiene el público de la empresa: cómo la recuerda y asocia en su mente.
