Hace un par de semanas te hablamos de la importancia de contar con una newsletter efectiva para garantizar el éxito de tu negocio.
La realidad es que, por mucho que una newsletter pueda ayudarte a conectar con más personas y atraer a más consumidores, esto solo será posible si despierta algún interés en ellos, y es cierto que lo primero que entra por los ojos son las imágenes.
Hay mucha controversia sobre el diseño en en las newsletters y, especialmente, en el email marketing, pero lo cierto es que en una newsletter corporativa siempre se recomienda un diseño cuidado.
Por ello, el equipo Goodwill te ha preparado de nuevo una guía en 5 pasos con todo lo que necesitas saber para que tu newsletter sea visualmente… irresistible.
1. Define la estructura de tu newsletter
El primer paso a seguir para elaborar una newsletter visualmente atractiva, consiste en decidir la estructura de tu newsletter. Cuanto más clara sea tu newsletter, más legible va a resultar para tus usuarios.
¿Cuáles son los componentes básicos de una newsletter?
- El encabezado
- Debe incluir el logo de tu marca y la fecha, además de un menú reducido optativo.
- Debe tener un diseño limpio y reconocible, para que tus usuarios puedan identificar tu newsletter fácilmente entre su bandeja de correo.
- El cuerpo o contenido principal de tu newsletter
- La información más relevante debe ir en la parte superior de tu newsletter, ya que existe un alto riesgo de que tus lectores no lean tu contenido hasta el final.
- Divide tus contenidos en distintos bloques visuales, para que sea más sencillo para tus lectores escanearlo.
- Tus CTAs o llamadas a la acción
- Usa botones y enlaces destacados para que tus usuarios realicen ciertas acciones y consuman mayor contenido relacionado con tu marca y labor.
- Para poder optimizar tus CTAs te recomendamos usar contraste de color y tamaño para que sean más visibles y reconocibles.
- Tu pie de página
- Presenta toda la información legal, los datos de contacto, enlaces a redes sociales y opciones para darse de baja para cumplir con el Reglamento General de Protección de Datos.
- Mantén un diseño limpio que no distraiga del contenido principal de tu newsletter.
Desde Goodwill te aconsejamos usar una estructura modular basada en bloques, ya que se adapta a una mayor cantidad de tamaños de pantalla, además de facilitar la lectura rápida de tus usuarios.
2. Usa una jerarquía visual efectiva para guiar a tus lectores
Una buena jerarquía visual permite organizar mejor tu información, ayudando al lector a identificar qué debe leer primero, qué contenidos son más relevantes y qué puede pasar por alto si dispone de poco tiempo.
¿Cómo establecer una jerarquía visual adecuada dentro de tu newsletter?
- Tamaño de los elementos: usa títulos más grandes, subtítulos medianos y texto de cuerpo más pequeño.
- Tipografía: combina máximo dos familias tipográficas para mantener coherencia y legibilidad. Con una tipografía para los títulos y otra para el texto de cuerpo, te aseguras un contenido atractivo y legible.
- Espacios en blanco: no sobrecargues tu newsletter de información. Los espacios en blanco permiten a cada bloque respirar y tener mayor legibilidad.
- Contraste: usa colores diferentes entre fondo, texto y botones para ayudar al lector a diferenciar las secciones y destacar las CTAs (llamadas a la acción) de tu newsletter.
3. Opta por una tipografía clara y legible
La tipografía que elijas puede optimizar tu newsletter o, por el contrario, perjudicarla. Por ende, resulta imprescindible que utilices una fuente de letra legible para tu newsletter, la cual se pueda leer en cualquier dispositivo, sobre todo, móviles. Además, el equipo Goodwill te aconseja mantener una cierta constancia tipográfica entre tus distintos canales, de manera a reforzar la identidad visual de tu newsletter, lo cual reduce las eventuales distracciones de tus lectores.
Nuestras recomendaciones:
- Usa tu fuente de letra corporativa. Es decir, aquella que tu usuario puede encontrar en tu logotipo o tu página web.
- Evita tipografías decorativas para el texto principal, ya que puede reducir la legibilidad de tu newsletter.
- Usa un tamaño de 23px a 29px para tus títulos y un tamaño entre 18px y 22px para tus subtítulos.
- Usa un tamaño de 14px a 16px para el cuerpo de texto.
- Privilegia líneas entre 1.4 y 1.6 de interlineado para mejorar la lectura de tus usuarios.
4. Prioriza una paleta de colores coherente y con buen contraste
El color no solo permite a tu negocio transmitir su identidad de marca, sino que además guía a los usuarios y les permite detectar la información clave con mayor facilidad.
¿Qué colores debería usar para mi newsletter?
- Usa tus colores corporativos. Es decir, os que aparecen en tu logotipo o en tus diferentes redes sociales.
- Limita tu paleta a 3 o 4 colores principales para mantener cierta coherencia visual.
- Usa siempre colores contrastantes para los botones, enlaces y CTAs que utilizas en tu newsletter.
- Ten siempre en mente la psicología del color según la intención de tus mensajes. Por ejemplo, usa tonos cálidos para captar la atención de tus usuarios o tonos fríos para generar mayor calma y tranquilidad en tu audiencia.
5. Usa imágenes y gráficos para generar mayor atracción visual
Las fotografías son muy potentes para comunicar ideas claves. Sin embargo, un uso excesivo de imágenes y gráficos puede dificultar la carga de tu newsletter a la plataforma de correos, además de que pueda distraer a tus usuarios.
Entonces, ¿cuáles son las buenas prácticas que hay que tener a la hora de usar imágenes en una newsletter?
- Optimiza tus imágenes reduciendo su peso y favoreciendo los formatos JPG o PNG.
- Mantén proporciones coherentes y consistentes en toda tu newsletter.
- Usa imágenes solo con el fin de ilustrar conceptos, reforzar mensajes o guiar la vista del lector. La clave aquí es que las fotografías deben cumplir un propósito.
- Evita colocar texto importante directamente sobre las fotografías, dado que algunas plataformas de correo bloquean imágenes.
¿Puedo usar elementos gráficos adicionales?
¡Claro que sí!
- Los iconos te pueden ayudar a destacar secciones.
- Los separadores y líneas te pueden ayudar a delimitar los distintos bloques de tu newsletter y mejorar su organización a nivel visual.
En conclusión, para que una newsletter sea visualmente atractiva, es necesario encontrar el equilibrio perfecto entre la información clave y un diseño eficaz, siguiendo siempre el brand kit de tu compañía.
