Existen algunas pequeñas contrariedades en el día a día de los responsables de comunicación de las que casi nunca hablamos. Y eso tendría que cambiar. Así que vamos a ponerle remedio. Hoy abordamos uno de esos temas: cómo hacer que una nota de prensa sea atractiva para los medios.
La nota de prensa puede ser, para los departamentos de comunicación y marketing, su mejor aliada… o su peor enemiga. Y es precisamente en este último caso cuando necesitas leer lo siguiente:
Si tu nota de prensa no sale en los medios, no siempre es por su contenido, sino por cómo está redactada y presentada.
Demasiado a menudo, se nos olvida que el rol esencial de los medios de comunicación y de sus periodistas es el de informar, educar y entretener. Por ende, resulta primordial destacar que el mundo de la información y de la publicidad, por mucho que estén relacionados, persiguen objetivos distintos.
Y es que la labor cotidiana de un periodista consiste en informar a sus lectores, ayudarles a comprender los desafíos a los que se enfrenta la sociedad y, sobre todo, fomentar su participación ciudadana.
Teniendo esto en cuenta, sospecharás que la clave para que tu nota de prensa salga en los medios no está en hacer promoción de tu producto o servicio (para eso están los anuncios), sino en despertar el interés del periodista y conectar con él a través de información valiosa para los lectores.
Pero antes de saber cómo despertar el interés del periodista, resulta primordial identificar los tres principales errores que hacen que tu nota de prensa vaya directamente a la papelera.
Errores que hacen que una nota de prensa no se lea
1. El tema de tu nota carece de un enfoque noticioso y su redacción es demasiado corporativa
Recuerda siempre que los medios cubren noticias; es decir, eventos actuales y de interés general. No todo lo que sucede en una empresa resulta especialmente noticioso. Por ejemplo, los cambios internos o las acciones sin grandes impactos externos, no suelen interesar a los medios y todavía menos a sus lectores. Además, si el lenguaje de tu nota es principalmente corporativo e institucional, puedes estar seguro de que no saldrá en los diarios.
Mejor opta por un enfoque periodístico o un ángulo informativo, que cubra un interés social, utilizando datos llamativos, buscando alguna percha de actualidad que pueda relacionarse con el contenido, etc. Cuanto más presentes el contenido de la nota como información de interés general, más despertarás la curiosidad del periodista y de su audiencia.
2. El titular de tu nota de prensa es genérico y no engancha ni atrae
Por muy bien redactada que esté tu nota de prensa, si su titular aburre y no engancha, o solo habla de lo buena que es tu empresa, será mucho menos probable que llegue a los medios. Ten en cuenta que las compañías con una gran reputación interesan hagan lo que hagan, pero una empresa pequeña lo tiene más difícil.
La realidad es que el titular es en muchas ocasiones la primera y única oportunidad de captar la atención del periodista.
Sin un titular claro, informativo y, sobre todo, llamativo, la nota puede no ser leída.
3. La distribución de tu nota está muy poco segmentada
Para muchos, la mejor estrategia para que una nota de prensa tenga repercusión en los medios consiste en enviarla a todos los diarios posibles. Pero la realidad es que, si no segmentas bien los medios a los que debes enviar tu nota de prensa, aumentan las probabilidades de que tu mensaje se pierda entre muchos otros y de que llegue a periodistas que no cubren esa temática. Por consiguiente, la probabilidad de que tu nota salga en medios baja drásticamente.
Ahora sí.
¿Cómo despertar el interés de un periodista y de sus lectores con una nota de prensa?
1. Elige adecuadamente tu enfoque
Para eso, tienes que pensar como un periodista: ¿Esta información resulta interesante? ¿Qué datos o hechos hacen que esta información en concreto sea relevante en este preciso momento? ¿Esta información aporta algo nuevo o útil a los lectores? ¿Cómo puedo relacionarlo de forma relevante con algo que esté de actualidad?, etc.
2. Haz el titular más atractivo e informativo
La clave aquí no está en que el titular sea muy creativo y extravagante. Más bien reside en que sea lo más informativo, concreto y llamativo posible, sin perder su toque de humanidad.
3. Segmenta la distribución de tu nota de prensa
Para segmentar correctamente la distribución de tu nota a los medios, el equipo Goodwill te recomienda hacer un análisis exhaustivo de los distintos diarios que cubren temas relacionados con tu sector. Igualmente, puedes acercarte a medios locales ya que son más propensos a cubrir este tipo de contenido informativo en comparación con un diario nacional.
Además, puedes contactar con Goodwill para que tu nota de prensa llegue al periodista y medio adecuado, en el momento adecuado. Recuerda que una buena segmentación es mucho más potente que miles de correos genéricos. Y aquí es donde Goodwill te simplifica la tarea.
