Hoy en día, aparecer en medios de comunicación sigue siendo una buena estrategia para ganar visibilidad, posicionarte como un referente y generar confianza en tu público objetivo. En este post queremos explicar, paso a paso, cómo lograrlo de forma efectiva.
¿Por qué es importante aparecer en medios de comunicación?
La explosión de canales sociales y otras herramientas, así como los bulos y falsas noticias ha hecho que muchos desconfíen de los medios tradicionales.
Pero lo cierto es que muchos públicos siguen dando muchas más credibilidad a los medios de comunicación clásicos -periódicos, radios, tv y webs online-, por lo que son el primer recurso al que acuden para informarse o tomar decisiones.
Los medios de comunicación son una herramienta muy poderosa para:
- Generar credibilidad: una mención en un medio reputado puede consolidar la confianza de tus clientes, te aporta autoridad.
- Alcanzar a tu público objetivo: permite llegar a nuevas audiencias y ciertos públicos de forma masiva.
- Diferenciarte de la competencia: tu empresa se posiciona como experta en el sector.
Cómo aparecer en medios de comunicación: guía para ayudarte a conseguirlo
Antes de nada, aclaremos que la comunicación no es una ciencia exacta, y los medios de comunicación han sufrido en los últimos años una verdadera revolución: han tenido que adaptarse a nuevos formatos y a una competencia feroz.
Por eso, esta guía no es una fórmula mágica: aparecer ahora en medios con noticias corporativas no es sencillo, pero es fundamental que pienses en todo lo que puedes comunicar y lo intentes, porque el resultado te puede sorprender.
Paso 1: busca y define tus mensajes
Antes de intentar aparecer en los medios, pregúntate:
¿Qué contenido de valor tiene tu empresa para el público o medio al que te diriges?
Seguro que manejas mucha información que puede ser interesante para tu target: un producto con características que nadie más tiene, datos exclusivos del sector relevantes para los que trabajan en él, curiosidades, iniciativas sociales, etc.
Si has puesto en marcha estrategias de comunicación corporativa, seguro que has identificado contenido relevante. ¡No lo desaproveches!
Paso 2: identifica los medios adecuados
No todos los medios son ideales para tu empresa: haz una selección y envía cada nota de prensa a los que creas que podrían estar interesados.
Importante: esa selección tiene que ser amplia, pero no bombardees con toda la información de tu empresa a medios que ni remotamente podrían publicar, porque te vetarán y pasarás a formar parte de su lista negra.
Investiga y actualiza en tu base de datos:
- Medios especializados en tu sector: blogs, revistas, webs.
- Medios locales emisoras locales, periódicos de la zona, etc.
- Grandes plataformas si tu mensaje tiene un alcance masivo, o tienes algún tema puntual que pueda ser de interés nacional.
Paso 3: elabora una nota de prensa clara, sencilla y atractiva
La nota de prensa es tu principal herramienta para que decidan su darte una oportunidad. Alugnas claves para ayudar a que funcione:
- Titular llamativo y directo: expón claramente lo que vas a comunicar, intentando captar la atención del periodista en una frase.
- Primer párrafo impactante y sencillo: responde al qué, quién, cuándo, dónde y por qué de la noticia.
- Información estructurada: presenta datos relevantes y citas que aporten valor en un lenguaje claro y conciso.
- Contacto: incluye tus datos para que el periodista pueda comunicarse contigo rápidamente.
💡 Pro tip: adapta el tono de tu nota al estilo del medio al que te diriges.
Paso 4: construye relaciones con periodistas
Como toda buena relación, los medios necesitan tiempo para afianzar su interés o confianza en ti. Para lograrlo:
- Sigue a los periodistas en redes sociales de forma coherente, interactúa con ellos y conoce los temas que les interesan.
- Personaliza tus mensajes: evita plantillas genéricas; demuestra que conoces su trabajo.
- Sé breve y directo en tus correos.
- Agradece cada oportunidad, incluso si no publican tu historia.
👉 Ejemplo: “Hola [Nombre del periodista], soy [Tu nombre] de [Tu empresa]. He visto que has escrito sobre [tema relacionado], y he pensado que nuestra historia sobre [tema de tu nota] podría interesarte.”
Paso 5: sé proactivo sin cansar
No esperes a que los periodistas vengan a ti, eso puede pasar con el tiempo si logras posicionarte como un referente en tu sector.
Para conseguir esto e intentar que te busquen, puedes llevar a cabo distintas acciones:
- Crea eventos o iniciativas noticiables: desayunos informativos, campañas de impacto social, lanzamientos, etc. Las ruedas de prensa están en desuso porque el tiempo y los recursos son un bien muy escaso en los medios, pero aprovecha cualquier evento o iniciativa que pueda interesarles para darte a conocer.
- Ofrece contenido exclusivo: reportes, estudios, entrevistas.
- Prepara material para que puedan publicar: intenta tener elaborados materiales -fotos, vídeos, informes, dossieres- con información interesante de tu empresa para poder ofrecerla de forma rápida en caso de que la necesiten.
- Posiciona tu empresa como un experta en el sector: ofrece a portavoces para hablar de un tema de actualidad, o estudios internos que os posicionen como referentes expertos en vuestra área.
Estos consejos son útiles siempre que lo hagas desde la veracidad y el conocimiento: cuando creas que puedes aportar valor en temas que verdaderamente controlas.
Paso 6: amplifica tu alcance con redes sociales
Hoy en día, muchos periodistas buscan noticias en redes sociales. Asegúrate de:
- Compartir tus notas de prensa o noticias relevantes en tus perfiles.
- Usar hashtags y etiquetas relacionadas con tu sector.
- Publicar contenido visual que sea fácil de compartir.
En resumen: ser noticia es una cuestión estratégica que requiere de planificación. Define tu mensaje, identifica los medios adecuados, crea notas de prensa de calidad, construye relaciones con periodistas y aprovecha al máximo las herramientas digitales.
Si necesitas asesoramiento, en este post te decimos cómo una agencia de comunicación puede mejorar la imagen de tu empresa.
Empieza a aplicar estos consejos para para aparecer en medios de comunicación, y empieza a mejor tu visibilidad y reforzar tu reputación.
